Guillermo Pérez Luque
Una experiencia empresarial nacida y desarrollada en El Calafate formó parte la semana pasada de un encuentro latinoamericano que reunió en Buenos Aires a especialistas, profesionales, instituciones y emprendedores para analizar los nuevos desafíos vinculados con la moda, la producción, la innovación y la sostenibilidad.
Andrea Fernández Campbell, responsable de Puris Glaciar Patagonia, fue una de las expositoras del Congreso Latinoamericano de Derecho de la Moda 2026, realizado el jueves 20 y viernes 21 de agosto en el Colegio Público de la Abogacía de la Capital Federal.
Fernández Campbell integró el panel “De sur a norte”, realizado durante la primera jornada, junto a José Sala Mercado, de Córdoba, y Jimena Lopergolo, del Instituto del Colegio de Abogados de Rosario. La mesa fue moderada por Susy Bello Knoll, directora del Instituto de Derecho de la Moda.
La presentación de Fernández Campbell tuvo como eje la experiencia de construir una empresa desde la Patagonia y convertir el origen territorial en una parte sustancial de su propuesta de valor.
“Mi charla se basó en el valor de lo identitario como parte de la cadena de valor de un producto”, explicó la empresaria a Ahora Calafate luego de participar del encuentro.
La exposición no estuvo enfocada solamente en aquello que produce la empresa, sino en cómo se construye un emprendimiento desde una localidad patagónica, incorporando el territorio, sus recursos, proveedores y una determinada identidad a un proceso productivo.
La experiencia presentada tiene ya un recorrido prolongado. Puris Glaciar desarrolla su actividad desde 2012, tomando como inspiración elementos propios de la Patagonia Austral.
Uno de los conceptos que atraviesa la presentación es precisamente el de trabajar “en y para la Patagonia”, mediante la colaboración con proveedores locales y el uso responsable de los recursos naturales.
Ese enfoque territorial fue uno de los aspectos centrales que Fernández Campbell llevó al Congreso.
En el material presentado en Buenos Aires, Puris Glaciar plantea la necesidad de impulsar una cadena de valor local, trabajando con proveedores y clientes santacruceños y procurando que el desarrollo de la empresa mantenga calidad e identidad patagónica.
Es justamente allí donde la experiencia de El Calafate adquiere interés más allá de una empresa en particular: cómo agregar valor en el lugar de origen en vez de limitarse a utilizar la Patagonia como una referencia geográfica o estética.
Fernández Campbell explicó a Ahora Calafate que durante el Congreso se habló de “la realidad de los productores, los artículos de calidad, la importancia de los emprendedores tanto en grandes como en pequeñas comunidades y los procesos asociativistas de las PyMEs”.
También destacó otro aspecto que apareció durante su participación: la singularidad como una nueva forma de entender el lujo.
Según relató, durante el intercambio se planteó que actualmente ese concepto ya no está relacionado exclusivamente con el precio o la exclusividad tradicional, sino también con “la singularidad de la propuesta y la calidad de los insumos”.
En ese contexto, los participantes se interesaron además por conocer cómo había desarrollado el negocio desde El Calafate, una experiencia que Fernández Campbell expuso recorriendo el proceso de crecimiento de la empresa y el trabajo sostenido de su equipo.
“Un equipo de trabajo comprometido en los años”, fue otro de los factores que destacó al resumir su presentación.
El encuentro tuvo una agenda considerablemente más amplia que el concepto tradicional de “moda”.
Durante las dos jornadas se desarrollaron ocho paneles que abordaron actualidad y desafíos del sector, innovación argentina, cuestiones de derecho público, experiencias regionales, desarrollo del Derecho de la Moda en América Latina, instituciones y futuro y sostenibilidad.
Entre los temas específicos aparecieron inteligencia artificial y moda, industria de la indumentaria, sastrería, química y coloración textil, compras públicas, derecho penal y aduanero, propiedad intelectual, compliance y sostenibilidad. Participaron además representantes de Argentina, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay.
