La imagen nacional en el mundo comenzará a estar representada por un nuevo logo de la "Marca País Argentina", con la intensión de promocionar los productos, las actividades culturales y los principales centros turísticos, en un marco adverso por las restricciones que aún se mantienen por la pandemia del coronavirus.
Mediante el Decreto 460/202, publicado este jueves en el Boletín Oficial se estableció "la 'Marca País Argentina' como Marca Oficial de la República Argentina, con miras a la regularización y estandarización de la imagen nacional en el mundo".
En la normativa se precisó que la aplicación de la “Marca País Argentina” se regirá conforme al Manual de Uso de Marca País Argentina y el Reglamento de la Marca País Argentina, los que deberán ser aprobados por el Ministerio de Turismo y Deportes.
Asimismo, el decreto promueve la creación del Comité Interministerial para la Marca País Argentina, el que desarrollará e implementará la estrategia de la identidad nacional "para el posicionamiento internacional, la promoción del turismo, la cultura, el talento argentino y las exportaciones, y el fomento de la inversión extranjera directa".
Este comité estará integrado por un representante del Ministerio de Turismo y Deportes, uno de la Cancillería y uno de la Secretaría de Medios y Comunicación.
Además habrá un representante de la Fundación Argentina para la Promoción de Inversiones y Comercio Internacional.
El Comité será presidido por el representante del Ministerio de Turismo y Deportes y sus tareas serán coordinadas por esa cartera, que también estará a cargo de "la gestión técnica, administrativa y operativa de la Marca País Argentina.
Justamente, el decreto indicó que el ministerio que encabeza Matías Lammens "dictará las normas operativas, aclaratorias y complementarias que resulten necesarias para el mejor cumplimiento" de la marca nacional.
La marca país es un sistema gráfico que utilizan los gobiernos para unificar la imagen nacional en el exterior. Argentina tiene su propia identidad visual que fue cambiando desde los 90.
La marca país es utilizada para la promoción de productos y acciones culturales nacionales en el futuro, imprescindibles para el comercio internacional.
En los fundamentos del decreto se destacó la importancia de la Marca País Argentina ante la necesidad de contar con una imagen que "represente los valores nacionales, teniendo en consideración el consenso ciudadano y de esta forma contar con proyección estratégica local e internacional que redunde en el desarrollo y el crecimiento del país".
A principios de este año se definieron los alcances de la Estrategia Marca País, para lo cual se convocaron a distintos sectores para su participación en mesas de trabajo, y una etapa de diagnóstico, donde se llevaron adelante estudios, investigaciones y encuestas nacionales e internacionales.
Además, profesionales del área de diseño de los organismos que conforman la Mesa Interministerial de Marca País trabajaron en cinco propuestas de diseño del logo, que fueron analizadas por los diseñadores Ricardo Rousselot, Cristian Mohaded, Carlos Venancio y las diseñadoras Mónica Pujol, Julieta Ulanovsky y Anabella Rondina.
En la selección también participaron referentes multisectoriales como la cocinera y emprendedora Narda Lepes, el músico Gustavo Santaolalla, Vicente Campenni (INVAP), Graciela Ciccia (Grupo Insud, CONICET, UIA), José Zuccardi (Corporación Vitivinícola Argentina), Aldo Elías (Cámara Argentina de Turismo), Pablo Ceriani (Aerolíneas Argentinas) y Natalia Bayona (Organización Mundial del Turismo).
Luego se decidió que dos propuestas seleccionadas por el jurado sean sometidas a votación a través de internet y es por eso que ahora se avanza en su lanzamiento mediante este decreto.
